• 对用户造成这种感觉应该是多方面的,也是地域化的

     

    首先说说『颜色

     

    亚马逊整体颜色饱合度都较低,对眼睛没什么刺激。

     

    导航和大部分UI采用配色是蓝色+橙色,而且蓝色的面积大大多于橙色

     

    蓝色这种冷色调给人带来冷静,深思的作用。

    另外,蓝色还有一个作用就是放慢时间的流动。我想这是亚马逊采用蓝色作为主色的主要原因,想让用户不知不觉在亚马逊里逛得更久。

     

    再说说京东,整体颜色饱合度较高,大量使用红色+橙色,直接给人带来喜庆,热闹的感觉。包括内页的标签和按钮,红色和橙色一直重复出现,更加强了这种效果,我认为这也是京东本地化做得比亚马逊好的地方,中国人不仅对红色的认可度较高,也喜欢在喜庆热闹的环境下购物。

     

    和蓝色相反,红色会加快时间的流动。这个作用对西方人来说会更明显,但是在中国,基本上被传统上对红色的印象给抵消了。

     

     

    再说说『版式和内容

     

    亚马逊整体都使用轻量的UI设计,除了主导航以外,很少出现质感强的块状的UI,主要都用细线来区分版面,并且有大面积的留白。这样给用户的眼睛带来了很大的休息空间,阅读和查找也更加舒适。但是也可能会给一些中国用户造成:比较空,没什么内容 的印象。

    另外,亚马逊的促销BANNER基本上都使用白底,和整个页面融为一体,显得清晰干净不突兀。

     

    京东就相反了,UI颜色重,质感厚,而且这种UI在页面的出现频率比较高。整个页面也塞得比较满,给人带来充实,内容丰富的感觉。

    京东的BANNER基本都是大红大紫,应该旨在吸引眼球,但是反而削弱了产品,而且分散了用户的注意力。

     

    搜索列表

     

    京东采用的是四个产品一列,给人感觉东西多,热闹。而亚马逊是三个产品,整洁,清晰。这也体现了他们整体设计理念上的差异。

     

    总体来说,亚马逊的本地化确实做得没有京东好,不过个人还是更喜欢亚马逊那种更科学的的用户体验。

     

     

    在跨境电商行业,除了亚马逊这样的平台设计风格简约外,一些优秀的ERP也有着十分出众的UI表现,扫描下方二维码,给大家看一个风格清晰的系统